International Journal Of Applied Management And Economics
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ANALYSE EMPIRIQUE DE L'EFFICIENCE INFORMATIONNELLE DU MARCHE BOURSIER MAROCAIN
Résumé Cette étude examine l'efficience informationnelle de la Bourse de Casablanca sur la période 2010-2024 à travers une batterie complète de tests empiriques. L'analyse porte sur l'indice MASI et ses composantes, mobilisant des méthodologies statistiques variées incluant les tests d'autocorrélation, de normalité, de marche aléatoire, de ratio de variance et de modélisation GARCH. Les résultats révèlent un rejet systématique de l'hypothèse d'efficience sous sa forme faible, attesté par des autocorrélations significatives aux premiers décalages, des ratios de variance s'écartant de l'unité, et la présence d'anomalies calendaires persistantes. Les rendements présentent une distribution non normale caractérisée par une asymétrie négative (skewness = -0,501) et un excès de kurtosis (5,75), suggérant des queues épaisses typiques des marchés émergents. L'analyse sectorielle indique une hétérogénéité marquée des performances, avec des rendements annuels moyens variant de 8,5% (immobilier) à 18,2% (BTP & Matériaux), accompagnés de volatilités oscillant entre 17,2% et 28,5%. Ces constats soulignent les opportunités d'arbitrage potentielles tout en mettant en lumière les défis structurels auxquels fait face le marché marocain : liquidité limitée, concentration des volumes sur quelques valeurs phares, et sensibilité accrue aux chocs macroéconomiques. L'étude formule des recommandations ciblées visant à renforcer l'efficience du marché à travers l'amélioration de la liquidité, l'élargissement de la base d'investisseurs institutionnels, et le renforcement du cadre réglementaire. MOTS CLÉS : Efficience des marchés, Bourse de Casablanca, MASI, marche aléatoire, autocorrélation, anomalies calendaires, marchés émergents, tests empiriques Abstract This study examines the informational efficiency of the Casablanca Stock Exchange over the 2010–2024 period through a comprehensive set of empirical tests. The analysis focuses on the MASI index and its components, using various statistical methodologies including autocorrelation tests, normality tests, random walk tests, variance ratio tests, and GARCH modeling. The results reveal a systematic rejection of the weak-form efficiency hypothesis, evidenced by significant autocorrelations at the first lags, variance ratios deviating from unity, and the presence of persistent calendar anomalies. Returns exhibit a non-normal distribution characterized by negative skewness (skewness = -0.501) and excess kurtosis (5.75), suggesting fat tails typically observed in emerging markets. The sectoral analysis indicates marked heterogeneity in performance, with average annual returns ranging from 8.5% (real estate sector) to 18.2% (construction and materials sector), accompanied by volatility levels fluctuating between 17.2% and 28.5%. These findings highlight potential arbitrage opportunities while also emphasizing the structural challenges faced by the Moroccan market, including limited liquidity, concentration of trading volumes on a few leading stocks, and heightened sensitivity to macroeconomic shocks. The study proposes targeted recommendations aimed at improving market efficiency through enhanced liquidity, expansion of the institutional investor base, and strengthening of the regulatory framework. KEYWORDS : MARKET EFFICIENCY, Casablanca Stock Exchange, MASI, RANDOM WALK, AUTOCORRELATION, CALENDAR ANOMALIES, EMERGING MARKETS, EMPIRICAL TESTS.
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Territorial Branding and Sustainable Tourism: Towards a Regenerative Destination in Dakhla-Oued Eddahab
Abstract: The global tourism industry now faces significant challenges imposed by climate change and the imperative of establishing sustainable and circular tourism practices. During this period of increased uncertainty, it is possible to use a territorial brand as a strategic lever to enable transformation of the tourist destination into a resilient and regenerative location capable of reconciling attractiveness with sustainability. This study examines how strategic management of the brand image of a territory will enhance the attractiveness of a destination to tourists and promote the adoption of more sustainable practices. The study employs the case of the Dakhla-Oued Eddahab region in Morocco as an illustration of this concept. A qualitative research methodology was chosen to examine the current practices and identify potential opportunities for incorporating circular and regenerative tourism in the brand identity of Dakhla-Oued Eddahab through semi-structured interviews with stakeholders involved in local tourism and sustainable economic development. The analysis of the qualitative data showed that the branding of the territory can; protect coastal ecosystems and biodiversity; promote the circular management of resources, stimulate the local economy; and improve the climate resilience of tourism-related infrastructure. Thus, the use of the concept of a territorial brand provides a significant strategic opportunity for the promotion of the Dakhla-Oued Eddahab region as an innovative, regenerative and resilient tourism destination that attracts international tourists, investors, and partners interested in contributing to the ecological transition. Keywords: Territorial branding, sustainable tourism, climate resilience, regenerative destination, circular economy
Organizational Performance Of Moroccan Professional Football Academies: From Scoping Review To New Research Directions
Abstract: The present article offers a scoping review approach developed by Arksey and O’Malley, to investigate the concept of organizational performance in sports industry, especially in the area of youth professional football academies. The review conducted a scoping review, leading to rigorous analysis of more than 50 studies exploring organizational effectiveness and performance management in football training centres. In this study, we utilized both Arksey and O’Malley’s framework and PRISMA protocol for transparency and rigor, this scoping study maps the current state of knowledge and highlights significant theoretical and empirical gaps in the field. Indeed, the findings reveal that research remains on player development is predominantly, with limited consideration given to broader organizational issues such as governance, strategic management, human resources development, and stakeholder relations. Following this, this study makes a significant contribution by outlining a clear future research agenda organized into three main pillars: the construction of tailored multidimensional performance frameworks suitable for the Moroccan environment, the examination of institutional and cultural drivers of academy success, and the analysis of strategic management practices on stainable talent development. Keywords: Organizational performance, sport, sport organizations, scoping review, systematic review
L’intelligence Artificielle Générative Comme Dispositif De Communication Organisationnelle : Recomposition Des Pratiques, Enjeux Éthiques Et Redéfinition De La Crédibilité Institutionnelle
RÉSUMÉ L’intelligence artificielle générative (IAG) reconfigure en profondeur la communication organisationnelle en transformant à la fois les outils mobilisés et les relations entre technologies, professionnels de la communication et publics. Entendue comme un ensemble de systèmes capables de produire automatiquement des contenus textuels, visuels ou multimédias, l’IAG s’intègre désormais au cœur des stratégies communicationnelles des organisations et modifie les routines de production, d’interprétation et de diffusion de l’information. Cette recherche adopte une démarche qualitative fondée sur la réalisation de 15 à 20 entretiens semi-directifs auprès de professionnels de la communication issus d’organisations ivoiriennes, complétés par une analyse documentaire de contenus institutionnels, de chartes et de productions communicationnelles. Les données recueillies ont été soumises à une analyse thématique selon l’approche de Braun et Clarke (2006, p. 83), afin d’identifier les principales transformations induites par l’usage de l’IAG dans les pratiques de communication organisationnelle. Les résultats montrent que l’intégration de l’IAG favorise l’automatisation de la production de contenus, accélère les processus rédactionnels et contribue à une plus grande réactivité des organisations. Toutefois, son utilisation soulève des enjeux éthiques majeurs liés à la transparence, à la responsabilité, à la confidentialité des données et aux biais algorithmiques. L’étude met également en évidence des tensions autour de la crédibilité institutionnelle, dans la mesure où les erreurs, les contenus trompeurs ou le manque de supervision humaine peuvent fragiliser la confiance des publics. Ces résultats soulignent la nécessité d’un encadrement éthique et d’une gouvernance adaptée afin de garantir un usage responsable de l’IAG dans les organisations ivoiriennes. MOTS CLÉS : INTELLIGENCE ARTIFICIELLE GENERATIVE, Communication Organisationnelle, Dispositifs Sociotechniques, Éthique Numérique, Crédibilité Institutionnelle. ABSTRACT Generative artificial intelligence (GAI) is profoundly reshaping organizational communication by transforming both the tools used and the relationships between technologies, communication professionals, and the public. Understood as a set of systems capable of automatically producing textual, visual, or multimedia content, GAI is now integrated into the heart of organizations' communication strategies and is modifying the routines of information production, interpretation, and dissemination. This research adopts a qualitative approach based on 15 to 20 semi-structured interviews with communication professionals from Ivorian organizations, supplemented by a documentary analysis of institutional content, charters, and communication materials. The data collected were subjected to thematic analysis according to the approach of Braun and Clarke (2006, p. 83) in order to identify the main transformations induced by the use of GAI in organizational communication practices. The results show that the integration of GAI promotes the automation of content production, accelerates writing processes, and contributes to greater organizational responsiveness. However, its use raises major ethical issues related to transparency, accountability, data confidentiality, and algorithmic bias. The study also highlights tensions surrounding institutional credibility, as errors, misleading content, or a lack of human oversight can undermine public trust. These results underscore the need for ethical guidelines and appropriate governance to ensure the responsible use of GAI in Ivorian organizations. KEYWORDS: Generative Artificial Intelligence, ORGANIZATIONAL Communication, Sociotechnical Systems, Digital Ethics, Institutional Credibility.
Blockchain and Traceability of Intangible Assets: Towards a New Era of Accounting and Financial Transparency
Abstract: This paper aims to theoretically examine the potential contributions of blockchain technology to the valuation and governance of intangible assets. Based on a critical literature review, the study draws on three conceptual frameworks, the agency theory, stakeholder theory, and the Technology–Organization–Environment (TOE) model, to explore how blockchain can enhance the traceability, transparency, and reliability of intangible resources. The findings highlight that blockchain may reduce information asymmetries, automate control processes through smart contracts, and strengthen stakeholder trust. However, its adoption is constrained by technical, regulatory, and organizational challenges. The paper concludes by emphasizing the need to rethink accounting practices and to promote pilot initiatives to effectively integrate emerging technologies into intangible asset valuation. Keywords: Intangible assets, Blockchain, Governance, Smart contracts, Organizational theory, Digital accounting, Valuation
Gamification et motivation des apprenants dans l’apprentissage de l’anglais en e-learning : étude exploratoire et perspectives de l’intelligence artificielle
RÉSUMÉ La revue de la littérature donne un aperçu des recherches sur la gamification, l’intégration des TIC, l’innovation pédagogique et la motivation dans l'apprentissage, tout en évoquant le rôle potentiel de l’intelligence artificielle dans la personnalisation des environnements d’apprentissage gamifiés, ainsi elle discute la théorie et les types de la motivation. Cet article vise à répondre à la question de recherche suivante : Quel est l’impact de la gamification sur la motivation des apprenants à apprendre l'anglais sur les plateformes E-Learning? Pour répondre à la problématique, une étude pilote exploratoire a été menée via un questionnaire en ligne, les résultats ont montré que la gamification a un impact significatif sur la motivation d'apprentissage de l'anglais des apprenants en anglais. La majorité des participants étaient d'accord ou tout à fait d'accord pour dire que la gamification augmentait la motivation et l'engagement dans le processus d'apprentissage des langues. Les résultats de la corrélation montrent une forte corrélation positive entre l'utilisation de la gamification et la motivation, soutenant ainsi notre hypothèse alternative. De plus, les résultats de la régression linéaire ont montré que l'utilisation de la gamification est un prédicteur manifeste. Dans l'ensemble, cette étude fournit des informations précieuses sur le potentiel de la gamification en tant qu'outil pour améliorer la motivation et l'engagement des apprenants. Il est important de souligner que l’intelligence artificielle a été abordée dans un cadre théorique et elle ne constitue pas une variable mesurée dans cette étude exploratoire. MOTS CLÉS : Gamification, Motivation des apprenants, Intelligence artificielle, e-learning, l’apprentissage de l’anglais, Innovation pÉdagogique, technologie de l’Éducation. ABSTRACT The literature review provides an overview of research on gamification, ICT integration, pedagogical innovation, and learning motivation, while highlighting the potential role of artificial intelligence in personalizing gamified learning environments; it also discusses the theory and types of motivation. This article aims to address the following research question: What is the impact of gamification on learners' motivation to learn English on E-Learning platforms? To address this issue, an exploratory pilot study was conducted using an online questionnaire. The results showed that gamification has a significant impact on learners' motivation in English language learning. The majority of participants agreed or strongly agreed that gamification increased motivation and engagement in the language learning process. Correlation results indicate a strong positive relationship between the use of gamification and motivation, thereby supporting our alternative hypothesis. Furthermore, linear regression results demonstrated that the use of gamification is a clear predictor. Overall, this study provides valuable insights into the potential of gamification as a tool to enhance learner motivation and engagement. It is crucial to emphasize that artificial intelligence was approached within a theoretical framework and does not constitute a measured variable in this exploratory study. KEYWORDS: Gamification, Learner motivation, Artificial intelligence, e-learning, English language learning, pedagogical innovation, educational technology.
Adoption and Usability of Mobile Health Applications for Chronic Disease Management in Sub-Saharan and North Africa
Background: The burden of chronic non-communicable diseases, including diabetes, hypertension, and HIV/AIDS, continues to rise across Sub-Saharan and North Africa while health system resources remain strained. Mobile health (mHealth) applications have attracted growing interest as scalable interventions to bridge care delivery gaps, yet adoption remains uneven and sustained clinical impact limited. Existing literature examines the two sub-regions largely in isolation, leaving cross-regional comparison absent. Objectives: This paper aims to examine the adoption dynamics, usability challenges, and clinical outcomes associated with mHealth applications for chronic disease management across Sub-Saharan and North Africa, and to identify the factors that facilitate or impede their sustained use within these contexts. Methods: A convergent mixed-methods design was adopted, combining a systematic literature review of 68 peer-reviewed and grey literature sources with five purposively selected case studies from Kenya, Nigeria, Ghana, Morocco, and Egypt. The Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT) framework was applied to identify key determinants of adoption. Results: mHealth tools demonstrate significant potential for improving patient engagement, medication adherence, and remote monitoring. However, adoption is consistently hampered by infrastructure deficits, low digital literacy, linguistic barriers, and culturally unadapted interfaces. Platforms embedded in formal care pathways and co-designed with target communities showed stronger and more sustained uptake than standalone tools. Conclusions: Well-designed, contextually adapted, and health-system-integrated mHealth solutions can improve chronic disease outcomes across both sub-regions. Distinct policy recommendations are offered for North Africa and Sub-Saharan Africa, targeting policymakers, app developers, and healthcare institutions aiming to scale mHealth equitably and sustainably.
Attentes Des Parties Prenantes Internes Et Tensions Organisationnelles : Une Revue Narrative De La Littérature Pour Un Management Rh Homéostatique
RÉSUMÉ Dans un contexte organisationnel marqué par une concurrence accrue et des tensions sociales croissantes, cet article interroge la capacité des modèles traditionnels de gestion des ressources humaines (GRH) à rendre compte de la diversité des attentes des parties prenantes internes. À travers une revue narrative de la littérature mobilisant un corpus de 43 références structurantes, cette recherche propose une cartographie des attentes de quatre pôles d'acteurs internes (direction, managers intermédiaires, salariés et syndicats) et identifie leurs zones de friction structurelles. S'appuyant sur la théorie de la régulation sociale (Reynaud, 1989) et l'approche pluraliste des relations d'emploi (Fox, 1966 ; Budd, 2004), l'article tend à démontrer que l'hostilité organisationnelle manifeste une crise de régulation des attentes divergentes, plutôt qu’un simple dysfonctionnement accidentel. En réponse, un cadre de management RH homéostatique adossé à la théorie des paradoxes (Smith & Lewis, 2011) est proposé. Ce cadre opérationnalise un mécanisme de régulation continue à travers trois échelles interconnectées (micro, méso, macro) combinant l’identification symétrique des attentes, le déploiement de la justice organisationnelle multidimensionnelle et la dévolution soutenue des responsabilités managériales. MOTS CLÉS : parties prenantes internes ; régulation sociale ; management RH homéostatique ; théorie des paradoxes ; justice organisationnelle ; pluralisme. ABSTRACT Faced with an organizational context shaped by heightened competition and growing social tensions, this article examines the capacity of traditional human resource management (HRM) models to accommodate the diverse expectations of internal stakeholders. Drawing on a narrative literature review with a structured corpus of 43 key references, this research maps the expectations of four internal actor groups (management, middle managers, employees, and trade unions) and identifies their structural friction zones. Building on social regulation theory (Reynaud, 1989) and the pluralist approach to employment relations (Fox, 1966; Budd, 2004), the analysis argues that organizational hostility indicates a regulatory crisis of divergent expectations rather than an accidental dysfunction. In response, a homeostatic HRM framework backed by paradox theory (Smith & Lewis, 2011) is proposed. This model operates as a continuous tension regulation mechanism across three interconnected scales (micro, meso, macro) by aligning the symmetric identification of expectations, the deployment of multidimensional organizational justice, and the supported devolution of managerial responsibilities. KEYWORDS: internal stakeholders; social regulation; homeostatic HRM; paradox theory; organizational justice; pluralism.
Manuel de procédures et contrôle interne : analyse du rôle structurant dans une organisation industrielle marocaine
Résumé Dans un contexte économique marocain marqué par une concurrence accrue et une complexification des réglementations, les entreprises sont contraintes de renforcer leur organisation interne. Cet article examine comment la mise en place d'un manuel de procédures organisationnelles peut constituer un levier essentiel au renforcement du système de contrôle interne. À travers une étude de cas conduite au sein d'une société anonyme du secteur de la minoterie industrielle, implantée dans la région Fès-Meknès, et réalisée en collaboration avec un cabinet d'expertise comptable partenaire, nous présentons la démarche méthodologique d'élaboration du manuel et analysons empiriquement ses effets organisationnels. Les résultats, étayés par des verbatims d'entretiens, des indicateurs d'amélioration mesurables et une mise en perspective avec la littérature existante, montrent que la formalisation des procédures favorise la séparation des fonctions, la matérialisation des contrôles permanents et l'amélioration de la gouvernance. La contribution de cet article réside dans une analyse des mécanismes causaux liant formalisation et contrôle interne dans le contexte spécifique des entreprises industrielles marocaines, contexte qui demeure sous-représenté dans la littérature académique francophone. Mots clés : Contrôle interne, Manuel de procédures, COSO, Séparation des fonctions, Gouvernance d'entreprise, Minoterie, Maroc. Abstract In a Moroccan economic environment characterized by growing competition and increasingly complex regulations, companies are compelled to strengthen their internal organization. This article examines how the implementation of an organizational procedures manual serves as a structuring lever for internal control systems. Through an in-depth case study conducted within a joint-stock company (SA) operating in the industrial flour milling sector in the Fès-Meknès region, carried out in collaboration with a certified public accounting firm, we present the methodological approach for developing the manual and empirically analyze its organizational effects. Results supported by interview verbatim excerpts, measurable improvement indicators, and a review of existing literature demonstrate that the formalization of procedures promotes the segregation of duties, the establishment of permanent controls, and an improvement in organizational governance. This article contributes an analysis of the causal mechanisms linking formalization and internal control in the specific context of Moroccan industrial companies, a context that remains underrepresented in the French-language academic literature. Keywords: Internal control, procedures manual, COSO, Segregation of duties, Corporate governance, Flour milling, Morocco
Rôle modérateur du profil du dirigeant sur l'acceptabilité des produits bancaires participatifs : Une analyse PLS-MGA des PME de la région Tanger-Tétouan-Al Hoceima
RÉSUMÉ: Le déploiement de la finance participative au Maroc soulève des enjeux stratégiques quant à l’adoption de ses instruments par le tissu entrepreneurial régional. Cet article examine l’effet modérateur des caractéristiques liées au profil du dirigeant-propriétaire de la PME (Genre, Age, Niveau d’étude) sur les relations du modèle d'acceptabilité des produits bancaires participatifs. Notre étude s'appuie sur une approche quantitative par modélisation en équations structurelles. Les données ont été recueillies auprès d'un échantillon de PME implantées dans la région de Tanger-Tétouan-Al Hoceima (TTA) et traitées via l’analyse multi-groupe (PLS-MGA). Les résultats empiriques mettent en évidence une forte stabilité structurelle globale du modèle d'acceptabilité au sein du contexte territorial étudié. Les tests démontrent la quasi-neutralité des facteurs du genre et du niveau d’étude sur le plan managérial. A l’inverse, l’âge s’impose comme le principal facteur de segmentation. Il modifie significativement la relation entre l’expérience bancaire et l’acceptabilité des produits bancaires participatifs par les PME : une dynamique d’adoption apparaît chez les jeunes dirigeants, tandis qu’un effet d’inertie se manifeste chez les profils plus expérimentés. Ces conclusions remettent ainsi en question les segmentations marketing traditionnelles et orientent vers une approche fondée davantage sur la dimension générationnelle dans le contexte des banques participatives marocaines. MOTS CLÉS : Finance participative, PME, Acceptabilité, PLS-MGA, Dirigeant-propriétaire, TTA. ABSTRACT: The deployment of participatory finance in Morocco raises strategic issues regarding the adoption of its instruments by the regional SMEs. This article examines the moderating effect of characteristics related to the profile of the SME’s owner-manager (gender, age, education level) on the relationships within the acceptability model of participatory banking products. Our study is based on a quantitative approach using structural equation modeling. Data were collected from a sample of SMEs located in the Tangier-Tetouan-Al Hoceima (TTA) region and analyzed using multi-group analysis (PLS-MGA). The empirical results highlight a strong overall structural stability of the acceptability model within the studied territorial context. The tests demonstrate the near-neutral influence of gender and education level on managerial factors. Conversely, age emerges as the main segmentation factor. It significantly alters the relationship between banking experience and the acceptability of participatory banking products by SMEs: a dynamic of adoption emerges among young managers, while an inertia effect manifests itself among more experienced profiles. These findings thus call into question traditional marketing segmentations and point towards an approach based more on the generational dimension in the context of Moroccan participatory banks. KEYWORDS: Participatory finance, SMEs, Acceptability, PLS-MGA, Owner-manager, TTA.
L’inter-coopération entre principe coopératif et pratiques territoriales : étude qualitative des coopératives accompagnées par le programme Taghyir a Berkane
Résumé Cet article analyse les pratiques d’inter-coopération développées par les coopératives accompagnées par le programme Taghyir à travers la Maison Coopérative de Berkane dans la région orientale du Maroc. S’appuyant sur une démarche qualitative combinant des entretiens semi-directifs, une observation de terrain et une analyse documentaire, l’étude met en évidence l’existence de formes concrètes, bien qu’encore fragiles, de coopération inter-organisationnelle. Elle identifie trois profils de coopératives, à savoir les coopératives dynamiques, opportunistes et repliées, définis selon des critères tels que le niveau de confiance mutuelle, la fréquence de participation aux espaces collectifs, les ressources effectivement partagées, l’horizon temporel de gestion et le degré d’intégration au réseau territorial. L’analyse montre que le programme Taghyir joue un rôle déterminant de médiation institutionnelle, tout en soulignant que la durabilité des dynamiques collectives repose sur une institutionnalisation progressive, un renforcement des capacités organisationnelles et une attention particulière aux asymétries de pouvoir au sein du réseau. L’article contribue ainsi à la littérature sur l’Économie Sociale et Solidaire dans les pays du Sud en articulant les principes coopératifs universels avec les ressources culturelles locales et les dispositifs d’accompagnement territorial. Mots Clés : Inter-Coopération, Coopératives, Économie Sociale Et Solidaire, Territoire, Maroc, Programme Taghyir, Développement Local Durable, Gouvernance, Capital Social. Abstract This article examines the intercooperation practices developed by cooperatives supported through the Taghyir programme, operating within the Cooperative House of Berkane in the Oriental region of Morocco. Drawing on a qualitative methodology that combines semi-structured interviews, fieldwork observation, and documentary analysis, the study reveals the existence of concrete, albeit still fragile, forms of inter-organisational cooperation. It identifies three cooperative profiles — dynamic, opportunistic, and withdrawn — defined according to criteria such as the level of mutual trust, the frequency of participation in collective spaces, the resources effectively shared, the time horizon of management, and the degree of integration within the territorial network. The analysis demonstrates that the Taghyir programme plays a decisive role as an institutional mediator, while highlighting that the sustainability of collective dynamics depends on progressive institutionalisation, the strengthening of organisational capacities, and careful attention to power asymmetries within the network. The article thus contributes to the literature on the Social and Solidarity Economy in the Global South by articulating universal cooperative principles with local cultural resources and territorial support mechanisms. Keywords: Inter-Cooperation, Cooperatives, Social And Solidarity Economy, Territory, Morocco, Taghyir Programme, Sustainable Local Development, Governance, Social Capital.
Coordination entre acteurs publics dans la gestion des crises : analyse de l’action publique au Maroc
Résumé : La coordination entre acteurs publics constitue un levier stratégique essentiel pour renforcer l’efficacité de l’action publique face à la multiplication et à la complexification des crises sanitaires, naturelles, climatiques et socio-économiques au Maroc. Cet article propose une analyse approfondie des mécanismes de coordination interinstitutionnelle mobilisés lors de la pandémie de Covid-19, du séisme d’Al Haouz et des épisodes de sécheresse. En s’appuyant sur une approche qualitative fondée sur l’analyse documentaire, cette recherche examine les dynamiques institutionnelles, organisationnelles et décisionnelles qui structurent la gestion publique des crises dans le contexte marocain. L’étude met en évidence les capacités de résilience institutionnelle développées à travers un leadership central fort, une mobilisation rapide des ressources publiques ainsi qu’une coordination civilo-militaire significative durant les phases d’urgence. Elle souligne toutefois la persistance de plusieurs limites structurelles, notamment la centralisation des décisions, les chevauchements de compétences, les disparités territoriales, les difficultés de circulation de l’information ainsi que l’intégration encore partielle des collectivités territoriales et de la société civile dans les dispositifs de gestion des crises. En mobilisant une grille d’évaluation structurée autour de plusieurs critères analytiques, cette recherche contribue à une meilleure compréhension des facteurs institutionnels et organisationnels influençant la performance de la gouvernance publique et la coordination interinstitutionnelle en contexte de crise au Maroc. Mots-clés : Coordination interinstitutionnelle, Gestion des crises, Action publique, Gouvernance publique, Résilience institutionnelle. Abstract : Coordination among public actors constitutes a strategic lever for strengthening the effectiveness of public action in the face of the increasing complexity and multiplication of health, natural, climatic, and socio-economic crises in Morocco. This article provides an in-depth analysis of the mechanisms of interinstitutional coordination mobilized during the COVID-19 pandemic, the Al Haouz earthquake, and periods of drought. Based on a qualitative approach grounded in documentary analysis, this research examines the institutional, organizational, and decision-making dynamics that structure public crisis management within the Moroccan context. The study highlights the capacities for institutional resilience developed through strong central leadership, rapid mobilization of public resources, and significant civil-military coordination during emergency phases. However, it also underlines the persistence of several structural limitations, including centralized decision-making, overlapping institutional competences, territorial disparities, difficulties in information circulation, and the still limited integration of territorial collectivities and civil society into crisis management mechanisms. By mobilizing an evaluation grid structured around several analytical criteria, this research contributes to a better understanding of the institutional and organizational factors influencing the performance of public governance and interinstitutional coordination in crisis contexts in Morocco. Keywords: Inter-institutional coordination, Crisis management, public action, Public Governance, Institutional resilience,
Pourquoi une entreprise préfère-t-elle rester privée ? : Une analyse des risques associés à la cotation en bourse au Maroc
Résumé L'introduction en bourse est une décision stratégique déterminée par une série de motivations qui dépasse de loin le simple besoin de financement. Toutefois, ce processus implique diverses contraintes qui peuvent influencer la volonté des entreprises de l'adopter. Cet article vise à examiner les contraintes associées à l’introduction en bourse sous un angle théorique, en les répartissant en quatre grandes catégories : réglementaires, financiers, organisationnels et stratégiques. Il souligne aussi l’importance de facteurs comme les coûts liés à cette opération, les exigences de transparence et les transformations organisationnelles. En s’intéressant à la bourse de Casablanca, le travail montre que des facteurs supplémentaires, tels que le caractère familial des entreprises marocaines et la perception du risque ainsi que la taille du marché. Ainsi, la décision de procéder à la cotation apparaît comme le résultat de plusieurs contraintes combinées, dont l’impact est renforcé par les caractéristiques propres du marché marocain. MOTS CLÉS : IPO, contraintes financiers, bourse de Casablanca, coûts d’introduction en bourse. Abstract The initial public offering (IPO) is a strategic decision driven by a range of motivations that go far beyond the simple need for financing. However, this process involves various constraints that may influence companies’ willingness to adopt it. This article aims to examine the constraints associated with IPOs from a theoretical perspective by classifying them into four main categories: regulatory, financial, organizational, and strategic constraints. It also highlights the importance of factors such as the costs related to this operation, transparency requirements, and organizational transformations. By focusing on the Casablanca Stock Exchange, this study shows that additional factors, such as the family-owned nature of Moroccan companies, risk perception, and market size, also play a significant role. Thus, the decision to go public appears to be the result of several combined constraints whose impact is reinforced by the specific characteristics of the Moroccan market. KEYWORDS : IPO, financial constraints, Casablanca Stock Exchange, Initial Public Offering costs.
ARTIFICIAL INTELLIGENCE IN ISLAMIC FINANCIAL INSTITUTIONS: TOWARDS ENHANCED SHARIA COMPLIANCE
Abstract Artificial Intelligence (AI) is increasingly positioned as a transformative enabler of Sharia compliance in Islamic Financial Institutions (IFIs), promising real-time monitoring, improved auditing accuracy, and richer decision-support capabilities. Yet its adoption raises substantive ethical, governance, and interpretive challenges that remain underexplored in the literature. This study addresses that gap through a systematic literature review (SLR) of 47 peer-reviewed publications and regulatory documents (2016–2024), retrieved from Scopus, Web of Science, ScienceDirect, Emerald Insight, and EBSCO. The review applies a five-theme coding framework, validated through independent dual-coding with substantial inter-coder agreement (Cohen's κ = 0.84). Findings are interpreted through an integrated theoretical lens combining the higher objectives of Islamic law (Maqasid al-Shariah) with the Technology-Organization-Environment (TOE) framework, anchoring the analysis in both Islamic ethics and established adoption theory. A comparative case analysis of four pioneering IFIs (Wahed Invest, Dubai Islamic Bank, CIMB Islamic Bank, and Emirates Islamic Bank) illustrates how strengths and weaknesses materialise in practice. A SWOT synthesis distils strategic implications. The study contributes a principle-based conceptual model linking Explainable AI (XAI), Sharia-centric data governance, and human-in-the-loop oversight to the Islamic objectives of preservation of wealth, justice, and public welfare. The principal contribution is to move the AI–Sharia debate from generic claims toward a testable, ethically grounded framework that can guide regulators, IFI boards, and Sharia Supervisory Boards. Keywords: Artificial Intelligence; Sharia Compliance; Islamic Finance; Maqasid al-Shariah; Explainable AI; Ethical Governance; FinTech
Responsabilité sociale des entreprises et compétitivité organisationnelle : vers une articulation stratégique pour une création de valeur durable
Résumé Cet article examine la relation entre la responsabilité sociale des entreprises (RSE) et la compétitivité organisationnelle dans une perspective théorique et analytique. À travers une revue approfondie de la littérature, il met en évidence l’évolution de la RSE, depuis ses fondements éthiques et philanthropiques jusqu’à son intégration dans les stratégies d’entreprise comme levier de création de valeur. La compétitivité y est également appréhendée comme un concept multidimensionnel, reposant à la fois sur des facteurs internes liés aux ressources et aux capacités organisationnelles, et sur des déterminants externes relevant de l’environnement concurrentiel. En s’appuyant sur différents cadres théoriques, notamment la théorie des parties prenantes, l’approche fondée sur les ressources et la théorie de la légitimité, l’article identifie les principaux mécanismes à travers lesquels la RSE peut influencer la compétitivité des entreprises. Ces mécanismes incluent notamment l’amélioration de la réputation, la stimulation de l’innovation, le renforcement des relations avec les parties prenantes et l’optimisation des processus organisationnels. Toutefois, les résultats de la littérature soulignent le caractère contingent de cette relation, dont l’intensité dépend de plusieurs facteurs tels que le niveau d’intégration stratégique de la RSE, le contexte institutionnel et les spécificités sectorielles. En ce sens, la RSE apparaît comme un levier potentiel de compétitivité, à condition qu’elle soit mise en œuvre de manière cohérente et alignée avec la stratégie globale de l’entreprise. Mots clés : Responsabilité sociale des entreprises (RSE), Compétitivité organisationnelle, Performance sociétale, Parties prenantes, Avantage concurrentiel, Création de valeur, Stratégie d’entreprise. Abstract This paper explores the relationship between Corporate Social Responsibility (CSR) and organizational competitiveness from a theoretical and analytical perspective. Through a comprehensive literature review, it highlights the evolution of CSR from ethical and philanthropic foundations to its integration into corporate strategies as a driver of value creation. At the same time, competitiveness is approached as a multidimensional concept, based on both internal factors related to organizational resources and capabilities, and external determinants linked to the competitive environment. The analysis reveals a shift from a traditional trade-off perspective between CSR and economic performance toward a complementary view. Drawing on key theoretical frameworks, including stakeholder theory, the resource-based view, and legitimacy theory, the paper identifies the main mechanisms through which CSR can enhance firm competitiveness. These mechanisms include reputation improvement, innovation stimulation, stakeholder relationship management, and organizational efficiency. However, the literature also emphasizes the contingent nature of this relationship, which depends on several factors such as the level of strategic integration of CSR, institutional context, and industry characteristics. In this regard, CSR emerges as a potential source of competitive advantage, provided it is implemented coherently and aligned with the firm’s overall strategy. Keywords: Corporate Social Responsibility (CSR), Organizational Competitiveness, Corporate Social Performance, Stakeholders, Competitive Advantage, Value Creation, Business Strategy.
DISPOSITIF DE PERFORMANCE DANS LE BUDGET PROGRAMME : UN OUTIL CLE DE LA REDEVABILITE DANS L’ESPACE UEMOA
Résumé Cette recherche analyse l’effectivité du budget programme comme outil de pilotage de l’action publique dans les Etats membres de l’UEMOA. Depuis la fin des années 1990, ces pays ont engagé des réformes inspirées de la gestion axée sur les résultats et du New Public Management, consacrées par les directives communautaires de 2009. Le budget programme vise à lier l’allocation des ressources publiques à des objectifs mesurables, suivis à l’aide d’indicateurs de performance et évalués par des rapports annuels. Toutefois, l’étude met en évidence une mise en œuvre encore partielle. Les cadres juridiques nationaux demeurent insuffisamment opérationnels, les indicateurs sont majoritairement orientés vers les moyens et les activités, et la cohérence entre objectifs, indicateurs et résultats reste relativement faible. En outre, l’utilisation des informations de performance est essentiellement formelle et peu intégrée à la prise de décision stratégique. Néanmoins, certaines expériences plus avancées observées dans des pays comme le Sénégal et le Burkina Faso offrent des perspectives de bonnes pratiques transférables au niveau régional. Mots clés : Budget programme – Performance – Redevabilité – UEMOA – Transparence budgétaire.
Seasonal Concentration of Hotel Demand in Morocco: A Breakdown by Nationalities
Abstract Morocco has emerged as a leading tourist destination in Africa, due to the diversity of its landscapes, its rich cultural heritage, and its appeal to tourists, particularly for its large cities and seaside resorts but despite its strategic position, the country’s tourism sector remains characterized by a high concentration of demand during certain periods of the year. This study aims to examine the seasonal concentration of hotel demand in Morocco, using monthly data on tourist arrivals and overnight stays from 2000 to 2019, by applying a decomposition of the Gini index by source market to identify each market’s contribution and its marginal effect on overall seasonal concentration. The study’s results reveal a strong seasonal concentration in the domestic market, particularly during the summer months, while for the international market, certain segments accentuate seasonality, whereas others help mitigate it. These findings allow for the formulation of tailored recommendations for each segment to ensure a well-balanced tourism policy. This article stands out for its dual spatial and segmented approach, which distinguishes between domestic and international demand patterns and provides a detailed analysis of seasonal imbalances, while adopting a tourism management approach focused on leveraging the off-season and diversifying markets. Keywords: Seasonality, Gini index, Morocco, Seasonal concentration, Tourism
Intelligence artificielle et transformation de la fonction ressources humaines : Une analyse empirique des déterminants organisationnels
Résumé La transformation numérique des organisations va de pair avec une intégration croissante des systèmes d’intelligence artificielle (IA) dans les pratiques de gestion des ressources humaines. Dans cette logique, l’intelligence artificielle constitue un levier potentiel d’amélioration des processus décisionnels et une transformation de la fonction ressources humaines. L’objectif de la recherche est d’analyser l’influence de différentes dimensions associées à l’intelligence artificielle sur la transformation de la fonction ressources humaines. Ainsi, il s’agit d’évaluer l’influence de l’intégration de l’intelligence artificielle dans les pratiques RH, de la valeur décisionnelle rattachée à ces technologies, de l’acceptation de ces technologies par les utilisateurs et de la confiance dans les systèmes d’intelligence artificielle. Une étude quantitative a été réalisée auprès de 216 professionnels des ressources humaines. Les données recueillies ont été analysées à l’aide du logiciel SPSS via des analyses de fiabilité, des statistiques descriptives, des corrélations de Pearson et une régression linéaire multiple. Les résultats mettent en évidence que l’ensemble des dimensions étudiées exercent une influence positive et significative sur la transformation de la fonction RH. Il apparaît que la valeur décisionnelle de l’intelligence artificielle représente le facteur le plus influent dans le modèle explicatif proposé. Les résultats ainsi évoqués soulignent le rôle stratégique des technologies d’intelligence artificielle dans l’évolution des pratiques de gestion des ressources humaines et dans la transformation numérique des organisations. Mots clés : Intelligence artificielle, gestion des ressources humaines, transformation RH, HR analytics, adoption des technologies. Abstract As organizations go through their digital changes, they are increasingly depending on AI in how they manage their human resources. In this case, AI is seen as having the potential to improve and change decision making and transformation of HR responsibilities. The purpose of this research is to explore the effects of various dimensions associated with AI will have and how that influences and changes the HR function. The study will also examine how the use of AI can add value to the decision-making process in HR, how well these types of technologies work for people who use them, and how confident HR professionals feel in the use of AI technologies. A sample of 216 HR professionals were surveyed and the resulting data from the surveys was analyzed using SPSS through reliability analysis, descriptive statistics, Pearson correlations and multiple linear regression. Based on the data that was analyzed, the findings show that each of the four amounts studied had a statistically significant positive impact on the transformation of the HR function. In addition, the results also indicate that the value of AI associated with decision-making was the strongest of all four variables in predicting the transformation of the HR function. The data of this current research study clearly indicates that AI technologies have a strategic role in the development of HR management practices and help to support the digital transformation of organizations. Keywords : Artificial intelligence, human resource management, HR transformation, HR analytics, technology adoption.
GOVERNING ARTIFICIAL INTELLIGENCE FOR SUSTAINABLE TERRITORIAL DEVELOPMENT
Abstract This paper examines AI governance as a strategic institutional force shaping sustainable territorial development. Using a Systematic Literature Review (SLR) following the PRISMA protocol, we searched Scopus, Web of Science, and ScienceDirect for peer-reviewed English-language publications from 2018 to 2024. After identification (n = 1,847), duplicate removal (n = 423), title/abstract screening (n = 1,424 screened; n = 987 excluded), and full-text eligibility assessment (n = 437 assessed; n = 310 excluded), a final corpus of 127 articles was retained. The results reveal that effective AI governance—anchored in multi-level institutional coordination, responsible algorithmic deployment, equitable data infrastructure, and participatory mechanisms—can advance sustainable territorial outcomes while reducing socio-spatial inequalities. However, significant territorial disparities in governance capacity and AI preparedness persist. The paper contributes theoretically by elucidating the relationships between AI governance mechanisms, responsible AI practices, and territorial sustainability outcomes; methodologically by operationalising a transparent and reproducible PRISMA protocol; and practically by proposing a testable conceptual framework and actionable policy recommendations for regional authorities and urban planners. Keywords: Artificial intelligence governance; sustainable territorial development; responsible AI; multi-level gover; digital transformation; territorial innovation; data governance
Configurations du contrôle de gestion dans les organisations : Une analyse factorielle exploratoire des pratiques de pilotage
Résumé L’objectif de cette recherche est d’identifier les dimensions organisant les pratiques du contrôle de gestion des organisations, dans un contexte où le contrôle de gestion change de rôle, d’un contrôle budgétaire à un pilotage stratégique. Il semble donc pertinent de prendre la mesure de la structure des pratiques mises en œuvre. Pour ce faire, une analyse factorielle exploratoire a été effectuée sur un échantillon de 240 répondants à l’aide du logiciel SPSS. Cette étude révèle une structure factorielle où se conjuguent cinq dimensions principales : l’intégration stratégique, le pilotage de la performance, l’organisation du contrôle de gestion, le rôle du contrôleur et les outils du contrôle de gestion. L’ensemble des résultats met en avant une très bonne cohérence interne des dimensions, et une bonne validité discriminante, témoignant de la solidité du modèle de mesure. Ce travail est une contribution à la littérature en proposant une structuration empirique des pratiques de contrôle de gestion et en y instituant leur caractère multidimensionnel. Sur le plan managérial, les résultats apportent un cadre d’analyse pertinent permettant aux organisations de mieux comprendre, voire structurer leurs dispositifs de pilotage, et soulignent l’intérêt d’une approche intégrée du contrôle de gestion, entre outils, organisation, compétences et alignement stratégique. MOTS CLÉS : Contrôle de gestion ; Analyse factorielle exploratoire ; Pilotage de la performance; Intégration stratégique ; Outils de gestion ; Organisation du contrôle de gestion.
Performance logistique et attractivité territoriale dans les événements sportifs : Identification des dimensions à travers une analyse factorielle exploratoire
Résumé L’issue des événements sportifs constitue dorénavant un enjeu majeur de développement territorial et d’attractivité des destinations. La performance logistique en termes d’accessibilité, de gestion des flux des visiteurs, de l’organisation des infrastructures, de concertation des acteurs représente principalement les éléments qui peuvent en assurer le bon déroulement. L’article se donne ainsi pour objectif d’identifier le socle d’analyse de la performance logistique et de l’attractivité territoriale pour les événements sportifs. Pour cela, une enquête quantitative a été menée auprès de 212 participants d’une population qui a assisté dans une certaine période à des événements sportifs. Les données ont été collectées grâce à un questionnaire structuré de 21 items mesurés sur une échelle de Likert de 5 points. Une analyse factorielle exploratoire AFE à l’aide du logiciel SPSS a été produite pour mettre au jour la structure factorielle des variables. Les résultats révèlent l’existence de quatre facteurs principaux intégrant 57,93 % de la variance totale : la performance logistique, la création de valeur territoriale, la qualité de l’expérience événementielle et l’attractivité territoriale. Les tests statistiques indiquent une bonne adéquation de l’échantillon (KMO = 0,891 ; p < 0,001). Cette recherche contribue à la littérature en management du sport et en logistique événementielle, par une structuration empirique des dimensions de la performance logistique dans les événements sportifs. Les résultats concrétisent également des implications managériales pour les organisateurs d’événements et les décideurs territoriaux en quête d’attractivité des destinations à travers la mise en œuvre d’événements sportifs. Mots clés : performance logistique ; événements sportifs ; attractivité territoriale ; valeur territoriale ; analyse factorielle exploratoire. Abstract The growing recognition of the role that sports can play as a tool for territorial development and to enhance the attractiveness of a destination has motivated many people to conduct research regarding sporting events. There are many factors that contribute to the success of sporting events, including their logistics performance. This performance will be dependent on many aspects related to logistics, including accessibility, flow management, infrastructure, and the coordination of stakeholders. Therefore, the purpose of this research was to assess and identify the underlying dimensions associated with logistics performance, as well as territorial attractiveness within the context of sporting events. The primary research method was a quantitative survey which involved 212 subjects who attended a sporting event. The data was collected via a structured questionnaire making use of 21 items measuring on a five-point Likert scale. An Exploratory Factor Analysis (EFA) was conducted using SPSS, to identify the factor structure of the variables studied. The EFA produced four main factors which account for 57.93% of the total variance, which include logistics performance, value creation through territorial development, quality of the event experience, and territorial attractiveness. The results from the sample were found to produce an acceptable level of adequacy (KMO = 0.891; p < 0.001). The results of the research make contributions to the body of literature in the fields of event logistics and sport management by contributing a reliable and empirical structure of dimensions of logistics performance in sporting events. Additionally, the results provide implications for the managers of sporting events and territorial decision-makers, who wish to develop sporting events that enhance the attractiveness of a destination. Keywords: logistics performance; sport events; territorial attractiveness; territorial value creation; exploratory factor analysis.